| 【ICXO.com编者按】微软购雅虎是为了对抗谷歌，希望在美国付费搜索和广告市场抢占更多份额，现在双方分道扬镳，谷歌在搜索和广告市场上的份额将进一步增加，且微软退出，雅虎与谷歌的谈判已无优势 |
微软购雅虎是为了对抗谷歌，希望在美国付费搜索和广告市场抢占更多份额，现在双方分道扬镳，谷歌在搜索和广告市场上的份额将进一步增加，且在微软退出后，雅虎在与谷歌的谈判中也失去了一个筹码。
昨日，微软正式宣布放弃收购雅虎，微软给出原因包括，收购价格未达成一致及顾忌雅虎创始人兼CEO杨致远的反收购措施。收购案持续三个月后就此告一段落，但全球互联网格局却在此案牵引下“暗潮涌动”。
价格不合
上周，微软同意将收购价提高到每股33美元，与此前每股31美元相比，提高报价将为雅虎股东带来50亿美元的额外收益。而与1月31日雅虎股票收盘价相比，新建议溢价也达70%。
但新价格仍与雅虎期望值有差异。雅虎最终要求，微软再次加价50亿美元，即每股33美元基础上再增加至少4美元，达每股37美元，总报价从475亿美元上升到530亿美元。雅虎董事会主席RoyBostock（罗伊·波斯托克）重申，微软报价低估了雅虎价值。很多股东也站在了雅虎董事会和管理层的一方，支持这一立场。
由此，微软CEO鲍尔默在致杨致远的信中表示，微软不得不选择放弃。
顾忌杨致远
“你将采取的措施，将增加微软购雅虎的难度。”鲍尔默表示，微软清楚地认识到不宜绕过雅虎董事会直接与雅虎股东讨论收购事宜，上述方法将导致旷日持久的代理权争夺及换股收购。一旦发生代理权争夺或换股收购，杨致远可能采取反制举措，加大微软购雅虎的难度。
事实上，对于杨致远目前主导的反恶意收购措施之一——将雅虎的关键字搜索付费业务外包给谷歌，鲍尔默表示，这显然增大了微软购雅虎的难度。
首先，上述措施从根本上动摇了雅虎自身的战略与长期发展动力，广告客户将纷纷放弃雅虎的Panama搜索广告系统，转投谷歌的平台。这还损害了雅虎的搜索与背投广告战略及生存空间，动摇了背投广告的根基，不利于长远发展。其次，上述措施不利于雅虎在广告业务系统方面保留高素质的技术团队，这也是微软在提出合并建议时的重要关注点。
此外，雅虎的举措还可能导致法律与监管问题；而包括微软在内的任何一个收购者都不会对此熟视无睹。上述措施将进一步巩固谷歌的市场统治地位，从而削弱竞争，减少市场选择机会。
鲍尔默认为，由于雅虎这一举措，谷歌在自身及雅虎平台的关键字搜索业务都拥有了定价权，从而能在执行过程中提高雅虎广告客户的收费。
来源:第一财经日报
作者:孙琎
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