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不同行业中CRM的核心价值

首席信息官ICXO.COM ( 日期:2007-07-18 16:43)

  通过CRM系统,汽车厂家可以了解客户对销售过程的感受,调整市场策略;通过CRM系统,汽车厂家可以知道客户最期望看到的设计变动,加快进行更新换代的决策速度;通过CRM系统,汽车厂家可以了解到什么问题是安全驾驶所最需要解决的,并进行持续的改进。

  传感技术的发展使许多汽车也安装了“黑盒子”,如果能够利用其中的数据进行驾驶分析,对厂家对出有竞争力的产品的价值贡献是无容置疑的。而在汽车正常驾驶的情况下,要实现这方面的数据采集,最大的可能便是建立CRM系统,通过网站及修理行,来支持这一系统的运作。

  民航业的CRM系统

  民航业是中国打破垄断和修改歧视价格政策最晚的行业之一,竞争的激烈程度近年逐步升温,加入WTO更为这一行业的竞争带来新的局面。其实,民航业的客户最为符合托累多的2/8原则,百分之20%的旅客为民航业作出了80%的贡献,其实观察我们身边的人就知道,坐飞机跑来跑去的就那么些人。

  在民航业导入CRM系统,有太多的题目可以挖掘,建立客户数据库,利用数据挖掘技术,为航空公司找出那20%的旅客,并提供个性化服务,便会带来最好的竞争优势。而我们从乘坐飞机的时间严格程度就可以知道,需要许多的附加服务与之配合,比如酒店预订、交通工具的预订、坐席的预定等等。

  个性化服务和配套服务的存在是启动CRM系统的最好条件,利用CRM系统尊贵的旅客才真正感受到上帝的待遇,而不仅仅是被周密检查的对象。民航业的的CRM系统,不仅仅是一般的客户管理,提供配套服务同时还将拓宽民航的服务范畴,带来更多的盈利机会。

  与其他行业有所不同,民航业的CRM系统更容易成为与其他行业的合作者结成战略伙伴的桥梁,因为20%的旅客对飞行的需求是非常稳定的,就像成功的金领人士,走到哪里都具备了成功的素质。

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来源:《电子商务》


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